İkinci Dünya Savaşından Sonra Oyuncaklar Nasıl Değişti?
İkinci Dünya Savaşı, sağlam Jeep’ten seri üretilen penisiline ve korkunç atom bombasına kadar Amerikan yaşamını onlarca yıl boyunca değiştirecek sayısız yeniliğe yol açtı. Ancak ironiktir ki, savaştan oyuncak sektörü kadar çok az ABD endüstrisi etkilendi.
Oyuncak ve oyun tasarımcıları ve yapımcıları renkli ve ucuz plastikler gibi en son bilimsel gelişmelerden faydalanmakla kalmadı; ayrıca savaş sonrası iki eğilimden de yararlandılar. Bebek patlaması (1946 ile 1964 arasında doğan 76 milyondan fazla çocuk) onlara rekor sayıda potansiyel müşteri sundu. Ve savaş öncesi bir yenilik olan televizyon, çok geçmeden milyonlarca çocuğa en yeni oyuncakların gösterilmesini mümkün kıldı. Oyuncak satışlarının 1940’ta 84 milyon dolardan 1953’te 900 milyon dolara, 1960’ların başında da milyarlarca dolara çıkması şaşırtıcı değil.
Plastik: Savaş Alanından Oyun Odasına
Selüloit gibi bazı eski plastik türleri 19. yüzyıldan beri ortalıktaydı.bu yüzyıl. Ancak 1930’lar ve 40’lar çok daha fazlasının tanıtılmasına tanık oldu. Bu plastikler savaş sırasında özellikle önemli hale geldi; bunun nedeni, ipek ve doğal kauçuk gibi bazı malzemelerin ordunun ihtiyaçlarını karşılamaya yetecek miktarlarda elde edilmesinin zorlaşması veya üretilmesinin imkansız hale gelmesiydi. 1943’te yapılan bir deney, savaş çabalarına pek faydası olmayan, ancak savaş sonrası şöhret ve servete Silly Putty olarak devam eden sıçrayan bir maddeyle sonuçlandı.
Ancak New York Rochester’daki Strong Ulusal Oyun Müzesi’nin küratörü Nicolas Ricketts, plastiklerin oyuncak endüstrisinde devrim yaratacağını, ancak dikkatli üreticilerin bu adımı hemen atmadığını belirtiyor. Örneğin Parker Brothers “değişmekten korkuyordu” herhangi Monopoly’nin ayrıntılarını anlattım çünkü o firma için nakit ineğiydi ve öyle olmaya devam ediyordu” diyor.
Ayrıca oyuncak üreticilerinin barış zamanı için gerekli malzemeleri yeniden hazırlamak için zamana ihtiyaçları vardı. Milton Bradley, savaş sırasında uçak iniş takımı ve makineli tüfek parçaları üretmek için oyun üretimini azaltmıştı. Lionel oyuncak trenlerden telgraf anahtarlarına, pusulalara ve diğer askeri temel ihtiyaçlara geçiş yapmıştı.
Ancak 1940’lar sona ermeden önce, genellikle kumar oynamaya istekli maceracı girişimciler nedeniyle oyuncak mağazalarının raflarında plastikler ortaya çıkmaya başlıyordu. Oyuncuların renkli plastik böcekler yapmak için yarıştığı Cootie Oyunu, 1949’da anında popüler oldu ve yaklaşık 75 yıl sonra da popülerliğini sürdürüyor. Mucidi Herb Schaper, günlük işinde Minneapolis’te bir postacıydı.
Aynı yıl, marangoz Ole Kirk Kristiansen tarafından ahşap oyuncaklar yapmak üzere kurulan Danimarka şirketi Lego, ilk plastik tuğlasını piyasaya sürdü. Bugün her yerde bulunan versiyon 1958’de ortaya çıktı.
Bay Patates Kafa da 1949’da Amerikalı grafik tasarımcısı George Lerner tarafından icat edildi, ancak 1952’ye kadar piyasaya sürülmedi. İlk başta çeşitli plastik parçalardan oluşuyordu: gözler, burunlar, ağızlar, gözlükler vb. -ama çocukların içine koyabilecekleri gerçek patatesleri kendi tedarik etmeleri gerekiyordu.
Büyük masa oyunu yapımcıları, ahşap piyonları ve diğer küçük oyun parçalarını yeni malzemelerden yapılmış olanlarla değiştirerek plastik dünyasına ilk temkinli adımlarını attılar. Daha sonra bazı oyuncak tasarımcıları daha büyük olasılıklar görmeye başladı.
1963 yılında İdeal, Marvin Glass & Associates tarafından tasarlanan Fare Kapanı Oyununu piyasaya sürdü. Her zamanki karton oyun yüzeyine daha büyük plastik nesneler ekledi ve genellikle ilk üç boyutlu masa oyunu olarak kabul edildi. Ricketts’in belirttiği gibi, “sadece plastik, Mouse Trap’in ve onun birçok taklitçisinin Rube Goldberg yönünü gerçekten mümkün kıldı.” (Goldberg, günlük görevleri yerine getirmeye yönelik komik derecede ayrıntılı mekanizmalar çizimleriyle ünlü bir gazete karikatüristiydi.)
Glass ve tasarımcılardan oluşan ekibi oyuncak sektöründe yeniliğe öncülük etti ve kısa süre sonra plastiğin olanaklarından tam anlamıyla yararlanan diğer Goldberg oyunlarını takip etti. Bunlar arasında, kısmen o zamanın nadir kadın oyun tasarımcılarından biri olan Dalia Verbickas tarafından yaratılan Crazy Clock (1964) ve Fishbait (1965) vardı.
Glass’ın şirketi oyuncak üretmiyordu ancak bunların lisansını büyük oyuncak ve oyun yapımcılarına veriyordu. En ünlü eserleri arasında: Mr. Machine (Ideal, 1960), Rock ‘Em Sock ‘Em Robots (Marx, 1964) ve Operation (Milton Bradley, 1965) yer alır. Plastik olmasaydı hiçbiri olmazdı.
Elbette 1950’li ve 60’lı yıllarda oyuncak satışlarındaki artışın tek sorumlusu plastik değildi. Savaş sonrası nüfus patlaması, televizyon ve televizyon reklamlarının hızlı büyümesi gibi bir başka önemli faktördü. 1946’da ABD’de yalnızca 8.000 hanede televizyon vardı; 1960’a gelindiğinde 45 milyondan fazla kişi bunu yaptı.
Amerikan evlerinde televizyonlar yaygınlaştıkça, reklamverenler artık çocuklara doğrudan ulaşabileceklerini fark etti. Oyuncak ve kahvaltılık gevrek üreticileri genç tüketicilere reklam verme konusunda özellikle ustalaştı; Hatta televizyonda reklamı yapılan pek çok mısır gevreği bir oyuncakla birlikte paketlenmiş olarak ya da birkaç kutu kapağı karşılığında söz verilen bir oyuncakla birlikte geliyordu.
Bay Patates Kafa, özellikle çocuklara yönelik ilk reklamda televizyonda geniş çapta reklamı yapılan ilk oyuncak olarak kabul ediliyor. O yıl, 1952’de, yapımcı Hasbro’nun tanesi 98 sentten bir milyondan fazla sattığı bildirildi.
Diğer oyuncak üreticileri de (beğenseler de beğenmeseler de) jingle’ları ve sloganları baby boomer kuşağının akıllarında kalan reklamlarla aynı yolu izleyecektir: “Herkes onun Slinky olduğunu biliyor!”, “Savaş gemimi batırdın!” ve “Sorun, Sorun, Kohner’in ‘Pop-O-Matic’ oyununun adı bu.”
Gençlere Yönelik Oyunlar Yapmak
Bebek patlaması kuşağının ilk dalgası ergenliğe yaklaşırken, oyuncak ve oyun yapımcılarının tüketici olmaktan vazgeçmeye hiç niyetleri yoktu. Eski Stuart Elliott, bazı ileri görüşlü şirketlerin savaş sırasında gençleri potansiyel olarak kazançlı bir demografik grup olarak görmeye başladığını ve reklamlarını bobby soxer’lara ve onların erkek eşdeğerlerine hedeflediğini belirtiyor. New York Times reklam köşe yazarı.
1966’da, yani en yaşlı baby boomer kuşağının 20 yaşına girdiği yıl, Milton Bradley Twister’ı piyasaya sürdü. Geleneksel bir oyun tahtası yerine, büyük, stratejik olarak yerleştirilmiş puantiyeli bir vinil mat kullanıldı. Oyuncuların kendileri oyun parçaları olarak hizmet ediyor ve plastik toplayıcının emrettiği gibi vücutlarını birbirine dolaştırıyorlardı.
Twister belki de diğer tüm oyunlardan daha fazla, savaş sonrası trendlerin üçünü de örneklendirmeyi başardı: ucuz plastik, nesiller boyu ilgi ve canlı TV reklamları. Artı, biraz seks ekledi – ya da en azından bunun imasını. Twister yalnızca 1967’de 3 milyondan fazla kopya sattı.
